Zapewne nie raz, wjeżdżając do nowego miasta, mijając siedzibę dużej firmy czy zbliżając się do centrum handlowego, Twoją uwagę przykuła potężna, estetycznie wykonana konstrukcja witająca gości. Często ozdobiona herbem, logotypem lub hasłem, stanowi wstęp do miejsca, do którego właśnie docierasz. To znacznie więcej niż zwykły drogowskaz. Tego typu obiekty pełnią funkcję swoistej wizytówki, komunikując charakter i prestiż danego miejsca, zanim jeszcze na dobre przekroczymy jego próg. Ich zadaniem jest zbudowanie pozytywnego skojarzenia i zapadnięcie w pamięć.
Czym są witacze?
W świecie marketingu i komunikacji wizualnej takie monumentalne formy powitania noszą nazwę witacza reklamowego. Wyobraźmy sobie wolnostojącą konstrukcję o sporych gabarytach, solidnie osadzoną w gruncie, najczęściej zlokalizowaną przy głównych drogach wjazdowych lub bezpośrednio przed wejściem na teren obiektu. Od zwykłego billboardu odróżnia ją przede wszystkim cel i często znacznie bardziej zaawansowana forma. O ile billboard służy głównie dynamicznej kampanii i częstej wymianie plakatów, o tyle witacz stanowi element stały, starannie wkomponowany w otoczenie. Jego misją jest nie tyle sprzedaż konkretnego produktu, co budowanie długofalowego wizerunku i kreowanie poczucia gościnności.
Gdzie najczęściej spotkamy witacze i jaką pełnią funkcję?
Zastosowanie tych konstrukcji okazuje się zaskakująco szerokie, a ich obecność dostrzegamy w wielu miejscach. Każdy z nich wykorzystuje potencjał witacza w nieco inny sposób.
Pierwszym i najbardziej oczywistym przykładem są samorządy – miasta, gminy czy powiaty. Umieszczone przy granicach administracyjnych witacze z herbem i hasłem promocyjnym, jak „Gmina przyjazna inwestorom” czy „Miasto otwarte na kulturę”, stają się symboliczną bramą. Informują podróżnych, że wkraczają na dany teren, jednocześnie subtelnie przekazując jego wartości. Dla mieszkańców mogą stanowić powód do dumy, a dla turystów i potencjalnych inwestorów – obietnicę dobrze zarządzanego i gościnnego miejsca.
Drugim, równie popularnym miejscem, gdzie witacze odgrywają istotną rolę, są siedziby firm, parki technologiczne czy strefy przemysłowe. W tym przypadku konstrukcja z wyeksponowanym logo firmy stanowi manifestację jej obecności i stabilności na rynku. Dla klienta czy partnera biznesowego, który przybywa na spotkanie, taki widok buduje zaufanie i wrażenie profesjonalizmu. Pokazuje, że firma dba o każdy detal swojego wizerunku, począwszy od samego wjazdu na jej teren.
Nie można też zapomnieć o wielkopowierzchniowych obiektach handlowych, terenach targowych czy kompleksach eventowych. Tutaj witacz reklamowy pełni podwójną funkcję. Z jednej strony ułatwia nawigację i potwierdza, że dotarliśmy do celu. Z drugiej strony może promować główne marki dostępne w galerii, informować o nadchodzących wydarzeniach lub po prostu wzmacniać markę całego obiektu. W przypadku imprez plenerowych, jak festiwale muzyczne, dobrze zaprojektowany witacz staje się wręcz ikonicznym tłem do zdjęć.
Co zyskujemy, inwestując w witacz reklamowy?
Decyzja o postawieniu witacza niesie ze sobą szereg korzyści, które wykraczają daleko poza zwykłą funkcję informacyjną. To działanie wizerunkowe, którego efekty odczuwalne są przez długi czas.
Przede wszystkim zyskujemy doskonałą widoczność i siłę oddziaływania. Ze względu na swoje rozmiary i strategiczne umiejscowienie, witacz jest praktycznie niemożliwy do zignorowania. Przyciąga wzrok kierowców i pieszych przez cały czas. Wersje podświetlane dodatkowo potęgują ten efekt po zmroku i gwarantują nieprzerwaną ekspozycję. Kolejnym atutem jest budowanie wizerunku i prestiżu. Solidna konstrukcja podświadomie komunikuje odbiorcy stabilność, profesjonalizm i dbałość o detale.
Podsumowanie
Warto zatem postrzegać witacze reklamowe nie jako zwykłe tablice, lecz jako zaawansowane narzędzia komunikacji. Są one niestandardową, a przy tym niezwykle skuteczną formą powitania, która na stałe wpisuje się w krajobraz i świadomość odbiorców. Poprzez swoją monumentalną formę i przemyślany projekt, potrafią one w ciągu kilku sekund przekazać więcej niż niejedna kampania reklamowa – budują zaufanie, podkreślają prestiż i tworzą to bezcenne pierwsze wrażenie, które na długo pozostaje w pamięci.
Przeczytaj więcej o witaczach reklamowych na grawerpix.pl.